在当今电子商务蓬勃发展的时代，淘宝作为国内最大的电商平台之一，其影响力毋庸置疑。然而，在这个充满机遇与挑战的市场环境中，也出现了不少需要我们关注的现象，“好评返现”便是其中之一。

首先，从正面角度来看，“好评返现”可以视为商家提升服务质量的一种尝试。通过这种方式，商家能够激励消费者积极评价自己的产品和服务，从而收集到更多真实的用户反馈。这些反馈对于改进商品质量、优化购物体验具有重要意义。同时，对于新成立或者知名度较低的店铺来说，好评返现可能是一个吸引顾客的重要手段，有助于提高店铺信誉度和销量。

然而，任何事物都有两面性，“好评返现”也不例外。过度依赖甚至滥用这一策略可能会带来一系列问题。一方面，它可能导致虚假宣传现象加剧。为了获得奖励，部分买家可能会夸大事实或编造不存在的优点来撰写虚假评论，这不仅损害了其他消费者的知情权，还破坏了平台公平竞争的环境。另一方面，这种行为也可能促使一些不良商家忽视产品质量本身的重要性，转而将精力放在如何诱导顾客给出好评上，长此以往，整个行业的健康发展将受到威胁。

此外，从法律层面来看，“好评返现”是否合法也是一个值得探讨的话题。根据我国相关法律法规，任何诱导性、欺骗性的商业活动都是被禁止的。因此，如果商家在进行“好评返现”时未能明确告知消费者具体规则，并且对未参与的消费者造成了不公平对待，则可能涉嫌违反广告法等相关规定。

综上所述，“好评返现”作为一种新兴的营销方式，既有利又有弊。我们应该理性看待这一现象，在享受便利的同时也要警惕潜在风险。对于消费者而言，保持独立思考至关重要；而对于商家来说，则需平衡好短期利益与长期发展之间的关系，以诚信经营为根本原则，共同维护健康的网购生态体系。